En 2009 la popular marca de cerveza Estrella Damm inició un interesante idilio con las playas de nuestro país y la música más alegre y veraniega. Inyectaron a su target las ganas de calorcito, sol, diversión y, por supuesto, cerveza fresquita. La campaña resultó todo un acierto y los protagonistas de la misma, Formentera y Billie and the dancers fueron los principales beneficiarios. Todo el mundo hablaba de Summercat y de las ganas de fiesta que le entraban a uno nada más escuchar sus primeros acordes. Tal fue el pelotazo que, desde entonces, la compañía ha ido repitiendo la fórmula año tras año, con bastante tino además. The Triangle y Menorca volvieron a convencer el verano siguiente. Isabel Coixet fue la encargada de dirigir el spot de 2011 en la Cala Montjui, con el patrocinio descarado a el Bulli y la música de Herman Düne. Y el pasado verano fueron Lacrosse los que animaron con su melodía la isla de Mallorca.

Pues bien, la canícula está a la vuelta de la esquina (aunque no se note demasiado) y Estrella está dispuesta a hacernos tararear de nuevo. En esta ocasión han decidido innovar un poco: por un lado no hay playa a la vista sino montaña, y el grupo elegido es una banda ya consagrada. Los omnipresentes Love of Lesbian interpretan Fantastic Shine, una pieza inédita pero con ecos a Los toros en la Wii (Fantástico), incluida en su último LP.

El tema ha gustado (pese al dudoso inglés de Santi Balmes), pero el spot no ha estado excento de polémica. La razón ha sido la extraña paella que preparan los protagonistas del clip, cuyos ingredientes distan bastante de los clásicos. Además, el hecho de cocinarla en pleno bosque no ha gustado a los más puristas por el peligro de incendio que ello conllevaría. Juzgar vosotros mismos:

La competencia, en concreto San Miguel, reconoció enseguida el filón y no quiso quedarse atrás. Así, bajo el leit motiv: “Ciudadanos de un lugar llamado mundo” lanzó un spot protagonizado por Delafé y las flores azules. La fórmula fue muy parecida: una canción pegadiza, fiesta y veranito. Con cameo de Mendetz incluido. Para el siguiente año apostó por una promoción más coral en la que Nita (de Fuel Fandango), el rapero Frank T y Carlos Sadness (aka Shinoflow) compartían unas cañas.

Pues bien, para este 2013 la compañía ha tirado la casa por la ventana y ha fichado ni más ni menos que a Mika para que interprete el tema Live your life, en el que canta en inglés y español. En el anuncio aparecen nuestra querida Leonor Watling y varios futbolistas (eso ya nos interesa menos).

Todo apunta a que la fórmula cerveza/música y publicidad va a seguir teniendo tirón durante este verano. La guerra ha comenzado, ¿y tú de quién eres? ¿Estrella o San Miguel? ¿LOL o Mika?


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Jordi Tobajas

jordi@codecmag.com

Commentario

  1. […] A veces nacen proyectos conscientes de ello que consiguen rascar más espectadores aprovechándose de las otras ventanas de distribución posibles para las películas. El pionero fue Paco León con su Carmina o Revienta (film por el que nadie daba un duro y que finalmente contará con secuela). Ahora es Dani de la Orden, un jovencísimo cineasta de tan solo 23 años surgido de la inagotable cantera de la ESCAC, el que ha presentado un producto explotado de una forma nada tradicional. La idea era pasarla durante una semana por las salas barcelonesas y, después, dar el salto al resto de plataformas. Y así ha sido aunque sorprendentemente el éxito le ha llegado ya desde la taquilla. Si es que cuando las cosas se hacen bien… Una barata pero efectiva campaña viral hizo que la Barcelona nit d’estiu se colara en el ranking de las más vistas de la semana en su estreno, por lo que su numero de salas aumentó. Pero el camino que tenían trazado para ella no se frenó, y su paso por los cines se ha alternado con su estreno en DVD y a través de Filmin. A nivel catalán se ha convertido en el sleeper de la temporada (el  Pa Negre de hace unos años). Eso sí, no hay que olvidar que detrás tenemos a Andreu Buenfauente y Kike Maíllo (Eva). ¡Ah! Y el cansino product placement de Estrella Damm. […]

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